假期如何花钱最开心心理学家给你答案澎湃

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以前读书的时候，每次假期过后的那一周，都是我最清贫的日子。明明提前计划好了假期的消费，结果一不小心还是超额支出了。

假期，简直就是钱包的榨汁机。

本来是为了放松心情的消费，结果极大降低了我的幸福感。

痛定思痛，少女决定从根本上解决这个问题。

本期快报，我搜罗了一些心理学研究，一起来看看心理学家们怎么把握“买买买”的心理。

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话题一：钱花在体验上更幸福？

在你心中，是买到了心仪已久的裙子（或跑鞋）幸福，还是去听一场偶像的演唱更幸福？

心理学家们的购买行为分为以下两类：

体验性购买：旅行、娱乐、户外活动、外出就餐等

物质性购买：买电子产品、服装、珠宝、家具等

已有研究表明，人们从体验性购买中获得的快乐和满足感，无论是在想象未来还是在回忆过去中，都高于物质性购买。

但回忆会美化，期待也会高估，就此时此刻而言，怎么消费更幸福呢？美国的三位研究者解答了人们“瞬间”幸福感衡量的困惑。

AmitKumar等人招募了平均年龄在32岁的名成年人，在他们醒着的时候，将随机接到询问“现在感觉如何”的电话，以判断当下的心情。

接着研究者将随机询问他们过去一小时是否有过物质性消费/体验性消费，如果回答的“是”，那么将继续问他们消费的目的（是为了工作还是娱乐、为了自己还是他人）、购买的是什么及价格等问题。

结果表明，与不消费的人相比，刚进行过体验性购买的人更幸福，而刚进行过物质性购买的人则没有那么高的幸福水平。

也就是说，同样是攒下钱得到的，看演唱会就比买同等价位的裙子更让人幸福。

研究者们解释，当我们进行体验性消费的时候，更多的是自己在其中享受，还可以与他人更加亲近，比如和朋友一起打卡“网红餐厅”、享受与朋友相处，这些过程增加了我们的幸福感。

下一次想对自己好点的时候，与其奖励自己一个包、一辆车，不如放自己去旅旅游、去现场看场球赛呀。

02

话题二：买家秀如何影响不同的消费？

最近的调查报告显示，超过90%的人在购买商品前会阅读买家评价。你呢？在网上买东西决定下单之前，会看买家秀吗？

其实每个人或多或少都在受着购物评价的影响，甚至还会专门问已经购买的人，xx真的好用吗？

这种“对消费者评价的依赖”到底是如何影响我们购买的呢？多伦多大学CidnyChan等人的研究告诉了我们答案。

研究者们招募了名大学生（50%为女性），让他们在两种烹饪课程（被认为是体验性消费）或两种浓缩咖啡机（被认为是物质性消费）中选择更喜欢的。

在每个选项中，参与者都拿到一张图片和产品描述，以及一份消费者评价。这份消费者评价是随机的，一个选项是5星好评，另一个则是差评。

结果表明，人们在物质性消费（买咖啡机）时，更依赖购物评价。

也就是说，相比较安利“xx咖啡机好用”，人们更不愿意接受“xx烹饪课特别有用快去学”的建议。

这是因为当我们买一件商品时，更多

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