高科技还是智商税,21BEAUTY盯上谁

本文系深潜atom第篇原创作品

饮食健康的意识越来越普及的今天，形象化思维却在营销话术中的渗透显得越来越肤浅。多吃蔬菜水果，学理上来讲是增加膳食纤维的摄取，但很多营销却习惯于贴合传统思维和形象思维来说这是为了排毒。而所谓排毒，很多人直观的感受排便通畅。

现代社会，人们生活工作的节奏都在不断加速，工作和生活的界限，也变得越来越模糊。好好吃饭，反倒成了一件奢侈的事情。但健康的概念，又在不断地被推高。这种情况下，主打清肠排毒的代餐，就有了市场和可趁之机。

用果汁收割智商税翻车的两个先驱

在这条路上，各种收割智商税的产品层出不穷，前赴后继。当年Juicero从硅谷杀出，靠着各种精致酷炫的路演，居然忽悠到4轮融资，拿到了1.2亿美金融资，约合人民币8.3亿。事后去看，这个被赋予了各种溢美之词的东西，连发明都称不上——它需要投入果汁包，按一下就成榨出完全无渣的果汁，完全不用清洗榨汁机。光买机器还不够，你需要源源不断的购买果汁包。

为了证明这项发明有厉害，Juicero还在硅谷搞了场发布会，实测出Juicero的压力大到可以抬起两台特斯拉。仿佛这无与伦比的“压力”可以赋予果汁某种神奇的力量和功能。但就是这种“脱裤子放屁”的产品，当年也能大行其道，甚至请了脱口秀女王奥普拉·温弗瑞决定给它们代言。在强势的品牌推广下，用户对Juicero趋之若鹜，甚至连比尔·盖茨也成了它的用户。

这种毫无价值的产品，自然走不远，Juicero果然只熬到了年，就关掉了

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