山寨与低价齐飞,拼多多还能拼

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早上起来用“vivi”手机看到一条大新闻，拼多多居然在美国纳斯达克上市了！要说拼多多可真是我们贫民窟女孩的“福音”，不仅东西和大牌差不多，而且价格还便宜，小编忍不住为自己的精明暗自窃喜。“拼多多，拼多多，拼得多省得多……”正当小编哼歌时，没想到有人却说拼多多涉嫌卖假货、搞山寨。一时间讨伐声四起，拼多多刚上市，就摊上事了。拼多多：靠山寨堆起的上市之路？美国当地时间7月27日，仅用了2年11个月，“网络新生代”拼多多就于美国纳斯达克敲钟上市。上市后，拼多多市值达到亿美元（约合人民币亿元）左右，80后创始人黄峥也一跃而起，身价甚至超过刘强东。随着市值上涨而来的，是上周末对于拼多多“假货”泛滥的持续批判。打开拼多多，出现在我们眼前的产品乍一看是“小米”“创维”“vivo”“索尼”“三星”等大牌，实际上都是打着擦边球的小厂组装货。它们借着拼多多这一平台，大量“碰瓷”知名品牌。它们有的名字与大厂品牌相仿。比如康佳视界、索尼新品、松下智能、超熊、好太太等等。有的外观设计与大牌如出一辙。如果不认真看品牌名字，你是不是也会以为这就是立白和蓝月亮呢？7月28日，创维数字大股东深圳创维-RGB电子有限公司发布声明，称公司正与拼多多严正交涉，要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并保留追求拼多多及相关侵权方责任的全部法律权利。7月29日，童话大王郑渊洁发布微博称，拼多多平台上的专营店销售盗版皮皮鲁图书，这种行为需要承担法律责任。拼多多为什么能爆红？短短3年时间，拼多多在淘宝、京东、苏宁等知名电商平台的重重包围下，杀出一条上市之路；从一个无名小卒，跃升为行业大佬。当整个电商市场已接近饱和时，拼多多是如何抢占一席之地的呢？1.“病毒式”裂变营销纵览拼多多发家史，离不开“拼团砍价”这一关键词。原本卖五六十的商品，通过拉人拼团，就能以二三十的价格购入。这种拼团的形式不限群体，任何人都可以发起，并动员身边的人购买。背靠熟人社交，通过“口口相传”，拼多多不断变化社交分享玩法，依靠人际互动实现分裂扩张。在这种“病毒式”的营销方式下，不仅拼多多的获客成本极大降低，也提升了用户的参与感。2.超乎想象的低价有人说，拼多多就像是网购界的快手。当其他同质产品将目光对准中高端人士，拼多多则向“五环外”“六七线小县城”抛出橄榄枝。受“身边即全世界”理论影响，不少人以为现在早已是电商的时代，然而中国乡村还有许多人从来没用过网络购物。不会网购、网购太贵、没有网购渠道……这些因素限制了乡村互联网消费。而朋友之间互推、低价到超乎想象的拼多多一出，就迅速抢占了六七线市场，让很多家庭第一次用上了液晶电视、血压计、榨汁机，享受网购带来的乐趣。中国乡村常住人口占全国比例41.48%，可支配收入较低，相比于产品质量，他们更加在意价格。拼多多将市场定位在这里，也正应了黄峥的那句话：“重要的不是消费升级或降级，而是匹配，让合适的人在合适的场景下买到合适的东西。”低价不能成为山寨产品“保护伞”虽然拼多多让更多低线城市和农村消费者享受到现代社会生活的便利和丰富，但低价并不意味着山寨和假冒伪劣。老干妈、阿里巴巴、大白兔奶糖等企业注册了十几个近似的商标，就是为了打击假货泛滥、“傍名牌”侵权。而今这些假到不能再假的产品，换了渠道和平台就大摇大摆地走进千家万户，平台还借此成了3年内上市、市值数百亿美金的大企，这究竟是在讽刺谁？拼多多的上市，将我国几十年来辛苦建立的产品质量监督体系付之一炬，让10多年前的那场“联合打假行动”成了空谈，“大会”也成了摆设？在商业面前，知识产权的保护不应形同虚设。“山寨”与“低价”齐飞的时代，电商平台的售假卖假事件一直屡见不鲜。早在拼多多诞生之前，淘宝、聚美优品等平台也曾经历过“假货”风波。为了解决“假货”问题，淘宝关闭了大量疑似侵权店铺，成立阿里打假队与全国23个省开展线下打假合作等，努力数年才遏制住猖獗的“假货”，扭转口碑、成功赢得用户芳心。而今拼多多再次面临“山寨”这一难题，有了电商圈大佬们的前车之鉴，要想谋求长期发展，拼多多应该明白该怎么做。

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