年义乌市场小家电行业分析报告

一、引言

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，随着小家电行业的发展，各式各样的小家电产品融入了人们的生活，应用于家居生活的各个方面。

小家电根据其功能用途可以大致分为三大类：

个人生活护理小家电，如电吹风、电动剃须刀等；

日用家居小家电，如吸尘器、电熨斗、加湿器、扫地机器人、洗地机等；

厨卫小家电，如微波炉、电磁炉、电饭煲、电热水器等。

义乌小家电行业从无到有、从小到大、从弱到强，经过多年的快速发展迈入成长期，成为名副其实的“大市场”。

本文旨在通过对中国及义乌市场小家电行业现状的分析、行业SWOT分析、发展驱动因素分析（PEST分析）以及未来展望等多个维度，为义乌市场小家电行业未来发展提供一些新思路。

二、小家电行业现状分析

1.中国小家电行业现状分析

乘着“懒人经济”的东风，中国小家电行业迅速发展。

据未来产业研究所统计，年我国小家电市场规模达到了亿元，预计年我国小家电市场规模将达到亿元。

目前，我国小家电品类还不到种，相比于西方发达国家远远不够成熟，随着经济内循环政策的利好，国内小家电市场将逐渐爆发出巨大潜力和增长空间，未来将长期处于成长期赛道。

小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游制造和下游销售三大环节。

随着科技的发展，智能小家电逐渐普及，小家电行业对智能芯片和物联网芯片的需求也日益增多。

上游原材料和零部件供应商是制造行业的基础环节，小家电制造商是小家电产业链的核心环节，制造商根据人们的各种需求和科技发展制造出不同的小家电产品，最后通过下游渠道进行销售。

从我国小家电产业企业区域分布热力图来看，小家电产业链企业主要分布在广东省和东部沿海地区，广东省分布最集中，其余还包括福建、浙江、安徽、上海、江苏以及山东等省份。

从代表性企业分布情况来看，

广东省的代表性企业分布数量最多，有美的、格力、新宝股份和小熊电器等；

浙江省有苏泊尔、爱仕达、德业股份以及星帅尔等；

江苏省有科沃斯、优德精密和禾盛新材等。

上游原材料和零部件由于所需原材料不同，覆盖企业范围较广，品牌也较多元化；

中游小家电制造企业竞争较为激烈，包含了国外大企业、国内家电综合制造企业、小家电制造企业以及互联网综合企业四大类；

下游销售渠道有主流的综合电商平台如淘宝、京东等。

在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。

在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、美的、九阳、小熊为代表的一大批知名品牌。

在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商和经销商。

与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高，未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

2.义乌市场小家电行业现状分析

（1）义乌市场行业概况

义乌市场小家电行业主要位于国际商贸城二区市场F区三楼，现有商位余个，经营主体0多家。

主要经营各类电风扇、吹风机、剃须刀、电磁炉、微波炉、咖啡机、电热壶、灯具等产品。

货源来自广东、浙江等地，拥有国内外多个知名品牌，外向度高达70%以上，主要销往东南亚、中东、非洲和欧美等国家和地区。

（2）个性需求多样化主导市场

随着人们生活水平的提高以及生活节奏的加快，消费群体更加年轻化，需求多样化加剧，个性化需求成为当下市场主流。

近年来受疫情影响下，人们在家时间增多，更